“指尖上的花艺经济：95后女孩用抖音把花店做成网红店，月入10万+”
【记者观察】在传统花店普遍面临客源减少的困境下，杭州95后创业者林晓曦通过抖音开辟新赛道，将一家30平米的小花店打造成线上爆款，单月营业额突破10万元。其运营策略或为实体花店转型提供新思路。
精准人设+场景化内容：让卖花成为“情绪生意”
林晓曦的账号@曦曦的春日花房主打“都市治愈系”人设，每周发布3条沉浸式插花视频。记者注意到，其最高点赞视频并非促销内容，而是一条深夜为加班女孩包“解压花束”的纪实短片，获12.8万点赞。“现在消费者买的不是花，是情感代餐。”她向记者展示后台数据：带有“职场”“独居”“告白”等标签的视频转化率高出普通内容47%。
三重变现链路：从9.9元引流到高端定制
运营团队透露其核心变现模式：1）9.9元秒杀迷你花束吸引同城流量；2）298元“周花订阅”沉淀私域用户；3）通过直播间承接1288元起的企业定制订单。值得关注的是，其近期推出的“花艺教学”付费课程，单月售出1300份，复购率达35%。
专家指出，抖音的花店运营正呈现“内容电商+本地生活”融合趋势。据抖音生活服务数据，2023年平台鲜花绿植类GMV同比增长210%，其中30%订单来自“短视频种草+团购核销”模式。不过业内人士也提醒，鲜花作为非标品需特别注重售后体验，某成都花店就曾因配送问题遭300条差评导致流量断崖。
（注：文中数据为模拟商业案例，实际运营需结合本地市场调整）
